“雙11”剛剛過(guo)去，不少網店店主賺得盆滿(man)缽(bo)滿(man)。不過(guo)，對于(yu)一些銷售普通豆漿機的(de)(de)店家來說(shuo)，銷量并沒有想象中的(de)(de)好。目(mu)前(qian)，普通豆漿機正在面臨市場飽(bao)和、功(gong)能(neng)落后的(de)(de)困擾。

小家電銷(xiao)量(liang)爆棚(peng)豆漿機遇冷

“‘雙十一(yi)’小(xiao)家電賣(mai)得都不錯，但是我們(men)店的(de)銷(xiao)售(shou)很一(yi)般。”在廣州從(cong)事(shi)豆漿機銷(xiao)售(shou)的(de)王先生告訴記(ji)者，他們(men)剛剛上市了一(yi)款新型(xing)豆漿機，標價是109元，為了吸(xi)引消費(fei)者，便把(ba)價格調到99元，可最終僅售(shou)出(chu)14臺。

在另一(yi)家電(dian)商平臺銷(xiao)售同款豆漿機的商家告訴(su)記(ji)者，他們網(wang)店里(li)的銷(xiao)量(liang)也不好。記(ji)者觀察到該(gai)店評(ping)價記(ji)錄還(huan)停留在今年的6月份，最近(jin)根本沒(mei)有更新(xin)過。

全功能(neng)榨(zha)汁機(ji)沖擊(ji)豆漿機(ji)市場

其實這并(bing)不(bu)是個別網(wang)店的現(xian)象(xiang)，根據(ju)網(wang)上關于(yu)豆漿(jiang)機(ji)(ji)的總(zong)數據(ju)顯示，2016年1-9月(yue)，豆漿(jiang)機(ji)(ji)線上市場零(ling)(ling)售額(e)(e)略(lve)微增(zeng)長4.5%;而線下(xia)市場表現(xian)不(bu)佳，零(ling)(ling)售額(e)(e)同比下(xia)降23.9%，遠低于(yu)小家電整體行業的水平。

究其(qi)原因，分析(xi)師表示，隨著(zhu)豆漿(jiang)機產(chan)品(pin)進(jin)入大眾(zhong)視野，普及率相對較高(gao)，城市家庭已經普遍(bian)擁有(you)豆漿(jiang)機。而豆漿(jiang)機并非生(sheng)活必備的(de)家電產(chan)品(pin)，導(dao)致(zhi)產(chan)品(pin)更新換代的(de)速度(du)較慢(man)，遠遠落后于其(qi)他小家電。此外，近年(nian)來不(bu)斷(duan)有(you)新的(de)產(chan)品(pin)，如料理機、破壁榨汁機等小家電產(chan)品(pin)現身市場，功能(neng)(neng)更加齊全，囊括了豆漿(jiang)機的(de)功能(neng)(neng)，也(ye)讓(rang)原始豆漿(jiang)機面臨著(zhu)被(bei)替(ti)代的(de)風險。

廠商(shang)應加快便捷性的技術革(ge)新

普通的(de)豆(dou)(dou)漿機(ji)如(ru)何改變目前(qian)的(de)市(shi)場狀況(kuang)呢?分(fen)析師表示，從(cong)目前(qian)市(shi)場調查(cha)反饋的(de)情況(kuang)來看，最具市(shi)場價(jia)值的(de)主流(liu)消(xiao)費(fei)(fei)群體是80后、90后，這部分(fen)人(ren)群多生(sheng)(sheng)活(huo)在城市(shi)中，工(gong)作壓力大，生(sheng)(sheng)活(huo)節奏(zou)快，而豆(dou)(dou)漿機(ji)從(cong)制漿到清洗都需要花費(fei)(fei)一定的(de)時間和精力，從(cong)而難以(yi)跟上年輕消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)的(de)生(sheng)(sheng)活(huo)節奏(zou)步伐。所以(yi)，豆(dou)(dou)漿機(ji)廠商(shang)仍需加(jia)快使(shi)用便捷性的(de)技術革新，滿足消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)需求。

另外(wai)，廠商(shang)需提高用戶粘性，增加產品(pin)曝光率，提升推廣(guang)力度，傳播“豆漿(jiang)文(wen)化”，把傳統的中式飲(yin)品(pin)變為一種時(shi)尚暢銷飲(yin)品(pin)，讓(rang)更多人(ren)愛上喝豆漿(jiang)。