今年小家電行業如(ru)火如(ru)荼，而豆漿機(ji)行業并沒有隨之升溫，數據(ju)顯示，2016年，豆漿機(ji)銷(xiao)額一直呈(cheng)下降趨勢，2016年Q1同比(bi)下降12.9%。而從生命周期來看，豆漿機(ji)處于衰退期，缺乏增長動力。

隨著豆(dou)漿機被越來越多的消費者所(suo)使用，人們(men)對(dui)豆(dou)漿機的要求也(ye)越來越高，廠(chang)商(shang)更加關注消費者的需求，從不(bu)同的角(jiao)度創(chuang)新。如豆(dou)漿機的預約(yue)功能從上(shang)市至(zhi)今，經過消費者檢驗，市場反(fan)應良好。根據(ju)線(xian)下監(jian)測數據(ju)顯示，2016年(nian)4月(yue)預約(yue)豆(dou)漿機份(fen)額(e)達到24.2%，份(fen)額(e)增長20.1%。

近(jin)幾年，廠(chang)商紛紛引入破壁技術，破壁豆漿(jiang)機一時受(shou)熱捧，增速較(jiao)快，根據(ju)線下(xia)監測數據(ju)顯示，2016年4月破壁豆漿(jiang)機銷額(e)份額(e)增長至12.6%。2016年，一款無(wu)刀設(she)計豆漿(jiang)機上市，一時引爆(bao)市場。根據(ju)線下(xia)監測數據(ju)顯示，該款產品上市第4周銷額(e)占排名。無(wu)刀設(she)計打破傳統豆漿(jiang)機設(she)計，為(wei)處于困境(jing)中的(de)(de)豆漿(jiang)機市場帶(dai)來了新(xin)的(de)(de)遐想空間。

雖然(ran)反響不(bu)錯(cuo)，但以上(shang)(shang)(shang)創新并(bing)沒(mei)有帶領豆(dou)漿(jiang)(jiang)(jiang)機(ji)走出低迷狀態，數據顯示，2016年(nian)4月，豆(dou)漿(jiang)(jiang)(jiang)機(ji)整(zheng)體同比下(xia)降12.1%。業內人(ren)士(shi)認為，應(ying)從以下(xia)方面下(xia)工(gong)夫：一是注重(zhong)用(yong)(yong)后需(xu)求，增(zeng)加消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)粘性(xing)。對(dui)于豆(dou)漿(jiang)(jiang)(jiang)機(ji)產品來說，消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)不(bu)僅重(zhong)視產品質(zhi)量、價格，還重(zhong)視加工(gong)的(de)(de)食物(wu)是否可口、使用(yong)(yong)是否便捷。同時，廠商也越來越注重(zhong)消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)需(xu)求，“免(mian)過濾豆(dou)漿(jiang)(jiang)(jiang)機(ji)”、“早安(an)豆(dou)漿(jiang)(jiang)(jiang)機(ji)”等(deng)(deng)紛紛上(shang)(shang)(shang)市(shi)，得到(dao)消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)認可，在(zai)一定程(cheng)度上(shang)(shang)(shang)有效(xiao)降低了(le)“豆(dou)渣”等(deng)(deng)問題。但是，使用(yong)(yong)之(zhi)后“清洗(xi)(xi)不(bu)便捷”、“不(bu)能清洗(xi)(xi)干凈”等(deng)(deng)問題仍(reng)然(ran)困(kun)擾(rao)著消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)，直接導致消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)粘性(xing)逐漸(jian)下(xia)降。因此，技術不(bu)斷創新，有效(xiao)解決消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)實(shi)際困(kun)擾(rao)，是廠商繼(ji)續前行(xing)的(de)(de)首要“任務(wu)”。

其(qi)二是(shi)擴(kuo)大電(dian)(dian)商(shang)市(shi)(shi)場，推廣(guang)品(pin)(pin)質產品(pin)(pin)。目前，豆漿(jiang)機(ji)行(xing)業(ye)主(zhu)流廠商(shang)的(de)銷(xiao)售重心是(shi)線(xian)下(xia)渠道。數據顯示，2016年(nian)季度，線(xian)下(xia)銷(xiao)額TOP3品(pin)(pin)牌集(ji)中度高達(da)99.4%，線(xian)下(xia)高集(ji)中度，很難改變市(shi)(shi)場格局帶來(lai)新增(zeng)長點。雖然電(dian)(dian)商(shang)渠道在快速崛(jue)起，但(dan)是(shi)豆漿(jiang)機(ji)仍然以中低端產品(pin)(pin)為(wei)主(zhu)。近期，某商(shang)城(cheng)啟動(dong)“凈網行(xing)動(dong)”，之后隨著其(qi)他電(dian)(dian)商(shang)的(de)加入，電(dian)(dian)商(shang)會(hui)更加嚴格檢查(cha)各類產品(pin)(pin)質量，這對(dui)于(yu)豆漿(jiang)機(ji)行(xing)業(ye)廠商(shang)推廣(guang)高品(pin)(pin)質產品(pin)(pin)，擴(kuo)大豆漿(jiang)機(ji)線(xian)上市(shi)(shi)場是(shi)一個契機(ji)。

還有就是精(jing)品(pin)(pin)(pin)制造，當今(jin)“工(gong)匠精(jing)神”成為家(jia)電行業新(xin)追求，而豆漿機(ji)產品(pin)(pin)(pin)較(jiao)為傳(chuan)統，有效創(chuang)新(xin)較(jiao)少。因(yin)此，對于廠(chang)商來(lai)(lai)說，在推廣(guang)品(pin)(pin)(pin)質(zhi)產品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)同時，打破(po)傳(chuan)統工(gong)藝(yi)，實(shi)現技術創(chuang)新(xin)與改革非常重(zhong)要，在結構升級(ji)、技術創(chuang)新(xin)、電商改革的(de)(de)大(da)潮中，唯有品(pin)(pin)(pin)質(zhi)優良符(fu)合消費者需求的(de)(de)產品(pin)(pin)(pin)才能受到青睞，才能扭轉困局(ju)，給豆漿機(ji)市場帶來(lai)(lai)新(xin)增長。