2016年(nian)，小(xiao)家電行(xing)業(ye)改(gai)革(ge)轉型(xing)向智能家電發展后讓人看得了市場(chang)光明的(de)前(qian)景。但是對(dui)于(yu)豆漿機行(xing)業(ye)來說，卻(que)并沒有帶(dai)來任(ren)何曙光，市場(chang)仍然步入增長(chang)疲(pi)軟期，前(qian)景不明令人堪憂。隨(sui)著年(nian)輕(qing)一代成(cheng)為(wei)消(xiao)費的(de)主要人群，豆漿機這種(zhong)從從制(zhi)漿到清洗都需要花費很長(chang)時間和精力，已經跟不上新(xin)的(de)生(sheng)活觀念節奏步伐(fa)。

這也(ye)(ye)是豆(dou)漿機(ji)行(xing)業陷入困境的一大原因(yin)，那是不(bu)是意味著豆(dou)漿機(ji)行(xing)業就只(zhi)(zhi)能(neng)黯然退出呢(ni)?并(bing)非如此，豆(dou)漿機(ji)企業也(ye)(ye)不(bu)用盲目悲觀，只(zhi)(zhi)需(xu)要抓住關(guan)鍵點(dian)，進行(xing)改革升級，未(wei)來仍然可期(qi)。

豆(dou)漿機(ji)行業是(shi)如(ru)何陷入(ru)困境(jing)的，豆(dou)漿機(ji)市(shi)場現狀如(ru)下：

1.消(xiao)費者黏性低 行業增(zeng)長(chang)陷入疲軟

豆漿機(ji)自從進(jin)入(ru)市(shi)場，經過多(duo)年的(de)洗禮行(xing)業已步入(ru)成熟(shu)期(qi)，普及率(lv)很高。但(dan)是根據(ju)相(xiang)關報告指出，豆漿機(ji)并非是家庭必(bi)備品(pin)，消費者(zhe)粘性度(du)(du)低，產品(pin)更新升(sheng)級(ji)換(huan)代速(su)度(du)(du)慢，遠(yuan)遠(yuan)低于其(qi)他(ta)小家電(dian)。此外，據(ju)數據(ju)顯示，2016年1-9月，豆漿機(ji)線(xian)上市(shi)場零(ling)售額略微(wei)增長4.5%;而(er)線(xian)下市(shi)場表現不(bu)佳，零(ling)售額同比下降(jiang)23.9%，遠(yuan)低于小家電(dian)整體行(xing)業的(de)水平。

2.與(yu)年輕消費者生活節奏有代(dai)溝(gou)

普通豆漿機(ji)不(bu)但面臨(lin)市場過(guo)度飽和，增長疲軟的情況，也面臨(lin)著跟不(bu)上時代的困擾。隨(sui)著供給側改(gai)革持續(xu)推進和培(pei)育經濟(ji)新(xin)動能(neng)等一系列政策的作用(yong)下，國(guo)內消費市場結構(gou)升級趨勢明顯，新(xin)型業(ye)態保(bao)持快(kuai)速增長。

而隨著消費(fei)者水平提升和科技創新(xin)(xin)的(de)發展，年輕一代的(de)消費(fei)者更加注(zhu)重生活品質舒適度。個性化消費(fei)逐步(bu)增強，傳統豆(dou)(dou)漿機(ji)枯(ku)燥(zao)無(wu)味和難(nan)清洗費(fei)時等缺點就(jiu)體(ti)現(xian)出現(xian)了(le)，因此，豆(dou)(dou)漿機(ji)企業想要解決改革升級的(de)問題，加大力(li)度跟上(shang)智能化，加快新(xin)(xin)的(de)技術革新(xin)(xin)，滿足消費(fei)者需(xu)求就(jiu)迫在眉(mei)睫(jie)。

3.產品質(zhi)量仍有(you)提(ti)升空(kong)間(jian)

2016年，質檢總局針對網(wang)絡(luo)銷售的女式內(nei)衣、休閑服裝、羊絨(rong)針織品(pin)、羽(yu)絨(rong)服、背提包(bao)、床(chuang)上用品(pin)、廚房機械(xie)、電(dian)水壺、豆漿機、電(dian)飯鍋、移動式插(cha)座(zuo)等(deng)11種電(dian)子(zi)商務產品(pin)組(zu)織開(kai)展了產品(pin)質量國家監督專(zhuan)項抽查，其(qi)中豆漿機合格率(lv)(lv)88.2%。盡管市場中豆漿機的產品(pin)質量合格率(lv)(lv)較(jiao)高，但(dan)是(shi)與(yu)其(qi)他的產品(pin)相較(jiao)而言(yan)，還(huan)遠(yuan)遠(yuan)不(bu)夠，還(huan)可(ke)以有更大的提升空間。

4.市場關注熱度較低

豆(dou)漿(jiang)(jiang)機是已經非常成熟(shu)的小家電品(pin)類，在目前小家電紛(fen)紛(fen)更上時代，日新月異的推(tui)出(chu)各種(zhong)智能化產品(pin)的時候(hou)。豆(dou)漿(jiang)(jiang)機卻依然停滯(zhi)不前，很大的原因就是因為(wei)市場關注度低，年輕(qing)消(xiao)費者對于豆(dou)漿(jiang)(jiang)機的認知(zhi)不足(zu)。

豆漿機行業出路

盡管豆漿機市場(chang)形勢不太樂(le)觀，但這(zhe)也(ye)并非全是壞(huai)事，這(zhe)對(dui)于企業來說既是挑戰也(ye)是機遇。只要尋找到正確的出路，那么就能(neng)優勝劣汰占領更多的市場(chang)份額，從而讓豆漿機行業搭上智(zhi)能(neng)家電的順風車。

一(yi)是(shi)注重(zhong)消費者(zhe)使(shi)用需求(qiu)，增強用戶粘性。對于(yu)用戶來說(shuo)，不僅僅重(zhong)視產品(pin)質量(liang)、價格(ge)等，還更(geng)加注意(yi)使(shi)用上是(shi)否(fou)便捷。尤其是(shi)年輕一(yi)代對生(sheng)活要求(qiu)品(pin)質更(geng)加舒適，從(cong)這方面進(jin)行(xing)技(ji)術創新，能夠有效(xiao)的解決當前的困擾。

二是(shi)(shi)擴大電商市(shi)場(chang)，目前豆(dou)漿機行(xing)業(ye)主流渠(qu)道仍然是(shi)(shi)線下(xia)銷售，據上(shang)述報告顯示，2016年季(ji)度，線下(xia)銷額(e)TOP3品牌(pai)集中(zhong)度高(gao)達(da)99.4%，線下(xia)高(gao)集中(zhong)度，很難改變市(shi)場(chang)格局帶(dai)來新增長點。搭上(shang)電商平(ping)臺的(de)順風車，轉而(er)注重線上(shang)渠(qu)道也是(shi)(shi)一方出(chu)路。

最后就是(shi)智能化(hua)精品(pin)制造，對于豆(dou)漿(jiang)機廠商(shang)(shang)來說，要敢于打破傳統，進行技(ji)術創新。在結構升級、技(ji)術創新、電商(shang)(shang)改革的大潮中，唯有品(pin)質優良符合消費者需求(qiu)的產品(pin)才(cai)能受到青睞，才(cai)能扭轉困局(ju)，給豆(dou)漿(jiang)機市場帶來新增長(chang)。

綜上(shang)，可以(yi)看(kan)出豆漿(jiang)機行(xing)業當前(qian)的確陷入困境，但是隨(sui)著(zhu)智能家居的發展以(yi)及智能化的普及，豆漿(jiang)機行(xing)業搭上(shang)順風車之后進(jin)行(xing)改革升級，未來仍然值(zhi)得期待(dai)。