提到(dao)“國(guo)貨”，你(ni)會想到(dao)什么?是結(jie)實(shi)耐(nai)穿的運動(dong)鞋，還是滋潤好用的護膚品?這些都是“過去式”了(le)，現在洗碗機(ji)(ji)、掃地機(ji)(ji)、hifi電(dian)飯煲等家電(dian)產(chan)品正在成為“新(xin)(xin)國(guo)貨”的代表(biao)。近(jin)日，天貓在杭州舉(ju)行“新(xin)(xin)國(guo)貨”MVP盛典，并發布(bu)了(le)《2017天貓新(xin)(xin)國(guo)貨發展報告》(以下簡稱“報告”)。

報告顯示，2017年國貨(huo)家(jia)電(dian)品牌(pai)正借助互聯網 “Made In Internet”實(shi)現換道(dao)超車，聯合天(tian)(tian)貓孵(fu)化的洗碗機(ji)、掃地(di)機(ji)、無葉(xie)電(dian)風扇、mini洗衣(yi)機(ji)、嵌入式微蒸烤、hifi電(dian)飯煲等消費升級“新物(wu)種”成為拉動國貨(huo)高速增長的重要(yao)力(li)量。在天(tian)(tian)貓平(ping)臺上(shang)，空調(diao)、手機(ji)、平(ping)板電(dian)視、廚房電(dian)器、冰箱5大品類的國貨(huo)品牌(pai)銷售金額占(zhan)比超過50%，占(zhan)據統治地(di)位。

從(cong)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)線上銷售主陣地(di)，到品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)線上運營(ying)主陣地(di)，再如今品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)對于天貓(mao)的(de)訴求已進入第三個階段，成(cheng)為(wei)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)孵化新(xin)(xin)品(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)主陣地(di)。2017年，洗(xi)碗機(ji)、掃地(di)機(ji)、無(wu)葉電風扇(shan)、mini洗(xi)衣機(ji)、空凈器、嵌(qian)入式微蒸(zheng)烤、投影(ying)儀、曲面電視、豆漿(jiang)機(ji)、hifi電飯煲(bao)10大(da)“新(xin)(xin)物種”成(cheng)為(wei)天貓(mao)國貨(huo)家(jia)電增速最快(kuai)的(de)10大(da)新(xin)(xin)品(pin)(pin)(pin)(pin)類(lei)。同時這些消費(fei)升(sheng)級的(de)新(xin)(xin)品(pin)(pin)(pin)(pin)類(lei)中(zhong)，國貨(huo)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)的(de)市場份額也(ye)高于國際品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)，成(cheng)為(wei)“新(xin)(xin)國貨(huo)”的(de)典(dian)型代(dai)表(biao)。

受益與“新國貨(huo)”的(de)(de)帶動，2017年，空調、手(shou)機(ji)(ji)、平板電視、廚(chu)房電器(qi)、冰箱這5大品類(lei)的(de)(de)國貨(huo)品牌，在天貓(mao)銷售(shou)金額(e)占比超過(guo)50%，占據了統(tong)治(zhi)地位。在國貨(huo)品牌中，小(xiao)米手(shou)機(ji)(ji)、海(hai)爾(er)冰箱、海(hai)爾(er)洗衣機(ji)(ji)、格(ge)力空調、海(hai)信(xin)電視、美的(de)(de)電飯煲(bao)、美的(de)(de)電扇(shan)、華(hua)碩筆記本、方太油煙機(ji)(ji)、美的(de)(de)熱水器(qi)成(cheng)為各品類(lei)2017年度銷售(shou)冠軍。